アジアで最も若く多い

全人口の５０％が２５歳以下であるフィリピンの１世帯平均は５人家族で、これはアジアで一番若く多いという統計です。出生率が減少している半面、生存率が増加しているため、平均寿命が必然的に伸びています。

フィリピンの労働力はアジア第５位で晩婚

人口のほとんどが貧困層ですが都会的な生活をしています。家庭に入っている多くの女性に仕事はなく、多くの男性が家庭に入る傾向にあります。

いつでもつながっていたい

携帯電話の保持数を示すＳＩＭカードの浸透率が１９９５年の０．７％から６１％にまで増加したことは、人口の大半が何らかの通信機器を利用していることを示しています。

テレビが第１位

続いて２位に携帯電話、３位ラジオ、４位ケーブルテレビ、そして５位に新聞が入りました。

出費にシビア

９２％がショッピングを事前に計画し、７９％がスーパーマーケットやショッピングに行く前にリストを作ります。より安価な物を購入するために選択肢を探り、生活必需品優先しています。７３％がより安価な商品を探すために時間を費やす反面、８９％はどのブランドを購入するかを既に決めています。また、８１％は事前に決めていたブランドを購入し、７４％が他のブランドを試しても良いと考えています。

価格がすべてではない

たとえライバル社のブランドがキャンペーンを行っていても、普段使っているブランドを購入する割合は８９％に達します。

健康への関心が高い

健康および利便性の利いた商品、特に粉ミルク、ヨーグルトドリンク、豆乳、オートミール、ペットボトルやテトラパックのお茶、液体洗剤、漂白剤および頭髪用のリンスへの関心が高まっています。

より安価なローカルブランドの上昇

Champion（洗剤）Hapee（歯磨き粉）Great Tasting Cofee（インスタントコーヒー）C2（ペットボトルティー）Ho-Mi（即席めん）など、それぞれのブランドカテゴリーをリードするブランドを生産している会社、その多くは外資系のブランドがこれらローカルブランドのマーケット拡大を感じているようです。

より小さく

ティンギ（tingi）と呼ばれる、サシェ（１回分に分けられた小さい袋）や１回分の使用に分けられた商品が多くのフィリピン人消費者に人気のようです。１人当たりの所得が近隣諸国と比較して低いフィリピン故にティンギが多く売られていることがわかります。買い物は、より少ない出費で抑えます。これは日常必要な生活必需品にとって真言です。

より小さなパッケージやサシェが購買意識を高めている

過去１年間で、他のアジア諸国が６週間に一度シャンプーを買いに行くのに比べ、フィリピン人は３３回も買いに行っています。このサシェ現象とも言える傾向に対して最も恩恵を受けているのが近所のサリサリストアと呼ばれる雑貨屋です。サリサリストアの価格は決して安くはないものの、住宅街のあちこちにあるという利便性のほか、小さなパッケージ、サシェまたは単品で商品が売っているので、必要に応じて毎日でも足を運んでいるようです。

購買クラスの下位層を意識しているサシェ

フィリピンの市場は富裕層Ａから貧困層Ｅまでの５つのクラスで示すことが多いのですが、その中でもＤとＥクラスが一番多く、全体の９０％を占めています。ちなみに富裕層および中流階級層は１０％に留まっています。Ｅクラスの購買力が増加しているとはいえ、Ａ＋Ｂクラスの合計購買力とはまだ比較にもなりません。

購買力がすべての地域において増加している

特にビサヤ地方における増加が目立ちますが、それでも全国１位の首都圏（ＮＣＲ）の購買力のふもとにも及びません。ビサヤおよびミンダナオ地方は飲み物に多く出費をしルソン島は家庭用品に出費が多く見られます。

首都圏ではスーパーマーケット

首都圏における買い物はスーパーマーケットがダントツですが、地方ではまだサリサリストアが一般的のようです。また、首都圏ではＳＭシューマート、南ではガイサノ（Gaisano）が購買層をほぼ支配しています。

フィリピン人の購買力は小さく様々な問題に直面することも想定している

様々な問題に直面することは、普段から接している問題ゆえに新しいことではありません。出費には厳しく、基本的な物のみを購入する傾向にあり、「買いたい」という意欲は抑えています。より長く使い、より安価な物を常に探し、最も信用できるブランドを購入する傾向にあります。